Keskiviikko, 29.10.2003
Arvostetuimmat verkkobrandit Suomessa
Taloustutkimus Oy:n tekemän tutkimuksen mukaan Suomen arvostetuin verkkobrändi vuonna 2003 on Google.fi. Sijoilla 2.-10. ovat telkku.com, mol.fi, ilmatieteenlaitos.fi, vr.fi, helmet.fi, yle.fi, Nordea Solo, Osuuspankin verkkopankki ja mbnet.fi. Tulosten perusteella voidaan sanoa, että suomalaiset arvostavat paljon julkisten organisaatioiden verkkobrändejä sekä yleisesti enemmän hyöty- kuin huvipalveluita.
Vuoden takaiseen tutkimukseen verrattuna sijoitustaan verkkobrandien arvostuslistalla ovat parantaneet selvästi muun muassa arvopaperisivusto eQonline, terveyspalvelut Verkkoklinikka.fi ja Tohtori.fi sekä tietotekniikkaan liittyvät sivustot Digitoday, Bulldog NetStore ja Muropaketti.
Tutkimustulos on yllättävä, sillä kahdenkymmenen arvostetuimman verkkobrändin listalta puuttuu monia tunnettuja suomalaisia verkkopalveluja. Muun muuassa helsinginsanomat.fi, iltalehti.fi ja huuto.net kuuuluvat kävijämittaustilastojen kärkiryhmään, mutta ilmeisesti pelkkä suosio ei ole tae verkkobrändin arvostuksesta.
Verkkobrandien arvostus Suomessa -tutkimus tehtiin syyskuussa 2003 Internetin välityksellä. Tutkimuksen ensimmäisessä vaiheessa suomalaisia Internetin käyttäjiä pyydettiin spontaanisti mainitsemaan tuntemiaan verkkobrandeja. Tämän perusteella koottiin sadan tunnetuimman verkkobrandin lista. Toisessa vaiheessa vastaajat valitsivat listalta tuntemansa tai käyttämänsä verkkobrandit ja antoivat tuntemilleen verkkobrandeille arvostuksensa mukaisen kokonaisarvosanan. Vastaajina oli noin 2000 suomalaista Internetin käyttäjää.
Lue juttu oma, 29.10.2003 00:07. Lähde: Taloustutkimus
Muita aiheeseen liittyviä uutisia
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 00:19:32
Duuni.net
Google.com
HelMet.fi
Macsanomat.com
MBnet.fi/hintaseuranta
MTV3.fi/urheilu
rekaksois.com
Sektori.com
Verkkokauppa.com
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 20:47:13
feenix, 29.10.2003 08:42:09
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 01:14:20
Tuleekin mieleen että koska tämmöinen normaalia huomattavastikin suurempi verkon käyttäjä ei ole missään vaiheessa törmännyt kyseisseen kyselyyn, että mistä on oikein kyse. Kuka on tutkimuksen maksumiehenä ja miten se on _oikeasti_ toteutettu...
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 07:56:39
Tuleekin mieleen että koska tämmöinen normaalia huomattavastikin suurempi verkon käyttäjä ei ole missään vaiheessa törmännyt kyseisseen kyselyyn, että mistä on oikein kyse. Kuka on tutkimuksen maksumiehenä ja miten se on _oikeasti_ toteutettu...
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 08:43:19
Kyselyyn vastaamattomana en voi varmaksi sanoa, mutta veikkaan kuitenkin, että tuossa on annettu vastausvaihtoehtoja, joista on voinut valita ja lisäksi on voinut antaa jotain muita brändejä listan ulkopuolelta. Tällaisessa tapauksessa usein valitaan nimenomaan siitä listalta ne pakolliset, eikä mietitä itse muita. Jättämällä esim juuri helsinginsanomat ja iltalehti pois valikosta päädytään melko todennäköisesti vastaavaan tulokseen kuin tässä. Eihän noita välttämättä mielletä nimenomaan brändiksi, lehtien verkkoversioita kun ovat (eivät nuo kaikki muutkaan silti heti brändiksi assosioidu).
heko, 29.10.2003 01:59:45
Taloustutkimus lienee ottanut yhteyttä itse vastaajiin päin omista rekistereistään kaivetuilla osoitetiedoille ja lähettänyt näille kutsun osallistua kyselyyn. Se on oikeastaan ainoa järkevä tapa, jos pyritään
1) Jollain virhemarginaalilla satunnaisotantaan. Jos tällaista mainostettaisiin jossain mediassa julkisena, niin vastaamaan lähtisi mahdollisesti tietyllä tavalla valikoitu ryhmä.
2) Siihen, että sama henkilö ei voi vastata helposti useampaa kertaa. Sähköpostitilejä pystyy luomaan periaatteessa kasoittain triviaalisti. Tuskin nyt kukaan haluaisikaan tuollaiseen vastata useammin, mutta hulluja ja pellejä on tietysti moneen junaan.
En nyt ole ihan varma, sainko juuri tähän itsekin kutsun.
Heikki http://www.heikkikorpela.fi heikki@heikkikorpela.fi
pitr_, 29.10.2003 08:49:09
Eli ei välttämättä ole millään painotetulla otannalla tehty tuota kyselyä.
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 10:29:10
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 10:58:34
Nämä tietyt odotukset, joita ihmiset kohdistavat johonkin tuotteeseen (tässä tapauksessa palvelu) muodostavat brandin. Ei brandin tarvitse aina muodostaa kuvaa menestyneestä ihmisestä tai herättää suuria tunteita. Brandi voi hyvinkin muodostua toimivasta palvelusta, joka tuo lisäarvoa käyttäjälleen..
superhoe, 29.10.2003 11:55:44
Lupaus jostain? On, toimittaa nopeasti ja helposti tv-ohjelmat saatavillesi ja myös hyödyllistä lisätietoa - aina yhdestä ja samasta osoitteesta.
Tunteet ja ihanteet herää? Kyllä, näet telkku.com:ista helposti mitä on tulossa ja mikäli huomaat että lempisarjasi tuleekin tänään mutta et muistanut sitä, ilahdut suuresti. Pidät ehkä saitin selkeästä ulkoasusta, hyvästä käytettävyydestä yms. ja yhdistät sen mielessäsi telkku.com:in brandiin.
Edellinen menee säveltelyksi, mutta se vaan on niin että moni tälläinen tunnettu, simppeli mutta toimiva arkipäivän palvelu ei tarvitse kovin suuria maalailuja toimivuutensa perustelemiseksi. Esim. kosmetiikkabrandi ja siihen sitoutuminen on kuitenkin vähän eri asia kuin verkkopalvelu :D
Eri alojen brandien määritelmien suora vertailu ei oikein tahdo onnistua.
Esim. verkkopankista tulee automaattisesti iso brandi vaikka mikä olisi.. käyttäjävolyymi ja yhteys arkeen on väkisinkin niin suuri että ihmiset alkavat kuin itsestään puhua 'mä pistän sulle Sololla ne rahat'.. silti asialla ei välttämättä ole ihan niin paljoa tekemistä itse koko pankin brandimenestyksen kanssa kuin voisi olettaa, vaikkakin linjoja voinee vetää.
Anonyymi kommentoija, 29.10.2003 20:11:28
Sektorin ylläpito ei tykkää negatiivisesta palautteesta ja nämäkin viestit pistetään näkymättömiin miinuksilla. *huoh*
Sektori.com:in otsikko (tuolla ylhäällä) toteaa, että "tärkeimmät uutiset. nyt." Tämä kyseinen "uutinen" oli oikeasti jo viikon vanha tänne päätyessään, joten on hieman kyseenalaista kuuluuko se kategoriaan "tärkeimmät uutiset. nyt."
Ehdotus: Laittakaa näihin uutisiinne selkeästi sen alkuperäisen tietolähteen nimi ja päiväys! Johan näistä Sektorin päiväys löytyy, mutta lähdettä (saatikaan sen päivämäärää) joutunee kaivelemaan toisinaan pitkälläkin tikulla.
Ei muutama päivä sinällään tämänkaltaista uutista vanhenna. Jos artikkelin otsikon vieressä vielä lukisi selkeästi, että "tämä nyt on viikon vanha, mutta muuten mieleniintoinen", niin kaikki olisi anteeksiannettu!
zeker, 29.10.2003 20:11:48
On täsmälleen kaksi selitystä asialle (epäilen vahvasti ensimmäistä)...
a) joko tutkimus on tehty pääkaupunki seudella, jolloin taloustutkimuksen olisi pitänyt uutisoida: "pääkaupunki seudun suosituimmat...".
b) Espoon, Helsingin ja Kauniaisten kirjasto on niin suosittu että se yltää koko Suomen kattavassakin tutkimuksessa noinkin korkealle.
heko, 2.11.2003 21:45:11
Lisäksi "arvostettu brändi" on eri asia kuin "suosittu". Kyllähän markkinointi on voinut verkossa kantaa pääkaupunkiseudun ulkopuolellekin. Ei ihmisen tarvitse lukea Aku Ankkaa ja katsoa Nasua päivittäin tietääkseen (tai luullakseen tietävänsä), kuka/mikä on Walt Disney.
Sitä paitsi minusta muissa kaupungeissa asuvat ovat usein puhuneet joistain tällaisista pääkaupunkiseudun palveluista ylimieliseen sävyyn: "meillä nää matkakortit/nettikirjastopalvelut on ollu jo N vuotta". Ei ole ihme, jos sitten palvelun vihdoin tultua tännekin päin muutama ihminen muuallakin Suomessa haluaa vilkaista palvelun toteutusta uteliaisuudesta (eikä ehkä vähiten löytääkseen siitä ne viat, joita tietenkään Tampereen vastaavassa ei ole :-).
Heikki http://www.heikkikorpela.fi heikki@heikkikorpela.fi
zeker, 3.11.2003 00:49:05
heko, 3.11.2003 21:53:03
Heikki http://www.heikkikorpela.fi heikki@heikkikorpela.fi