|
||
|
Perjantai, 17.10.2003 Saunalahti tekee itse omat mainoksensaSaunalahden yhteistyöyritykset eri mainostoimistojen kanssa eivät ole lähteneet käyntiin toivotulla tavalla. Saunalahti päätti viimeisimmän asiakassuhteensa Bob Helsinki -mainostoimiston kanssa alkuvuonna ja on sen jälkeen hoitanut mainontaansa täysin itse. "Oma osaava henkilöstö on pystynyt ja pystyy tekemään mainokset", kertoo Saunalahden liiketoimintajohtaja Panu Lehti Talouselämä-lehdelle.
Lue juttu oma, 17.10.2003 00:14. Lähde: Talouselämä
|
|
|
Copyright © 1998-2007 - Coredump Oy. ISSN 1458-476X. |
||
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 07:50:31
Pitäis varmaan vaihtaa nimeä taas kerran.
Vaikka Saunviik:iksi ja mennä virolaisten kiusaks:)
Paha juttu että toin sortin firma on päässyt internetvaikuttajaks suomessa.
Vähän niinkun eräs autotarvikeketju, tarjotaan vähän kaikkee, mutta ei mitään kunnollista.
Kohta sieltä saa ostaa kännykänkuoria....
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 09:32:19
superhoe, 17.10.2003 17:07:17
Vaikka firmasta löytyisi tarpeeksi leiskantekijöitä tekemään, löytyykö tarpeeksi ammattitaitoisia ja kokeneita mainonnan suunnittelijoita tekemään siitä mainonnasta TOIMIVAA?
Anonyymi kommentoija, 20.10.2003 14:04:20
Mainostoimistot usein yrittävät tehdä mainonnasta jotain mystistä tiedettä jota kukaan tavallinen pulliainen ei voi ymmärtää. Olen nähnyt tapauksia jossa firman intranetin leiskaa suunnitellaan mainostoimistossa vuoden päivät eikä silloin edes yritetä myydä mitään. Lopputulos oli kaiken lisäksi todella pliisu. Intranetissä riittää että leiska on yksinkertainen, tyylikäs ja toimiva. Ei siinä mitään poppakonsteja tarvita.
Löytyy myös niitä mainostoimistoja jotka yrittävät päteä teknisellä puolella. Se että firman AD:t osaavat fläsää ei tarkoita sitä että heillä olisi edellytyksiä analysoida softatoimittajan järjestelmän kolmikerros-arkkitehtuuria tai skaalautuvuutta.</kärjistys>
Vakavasti puhuen löytyy paljon hyviä mainostoimistoja jotka osaavat asiansa. Pelkkä osallistuminen M&M:n gaalaan ei tee kuitenkaan maínostoimistosta automaattisesti hyvää. Katu-uskottavan, ehkä?
superhoe, 21.10.2003 09:58:02
Mutta, mainostoimistojenhan ei tarvitse yrittää tehdä mainonnasta mystistä tiedettä koska toimiva mainonta on taitolaji (ja välillä myös mystinen tiede) siinä missä markkinointikin, sitä ei kukaan asiaan vähänkin perehtynyt voi absoluuttisesti kiistää. Esim. Kleinin No Logo linjaa mukavasti ao. taitolajin hyviä, pahoja ja rumia, suosittelen. Olen itse niin kertakaikkisen koukussa markkinoinnin psykologiaan että tiedän hyvin sanoa että tehokas vaikuttaminen on kaukana simppelistä :).. asiasta on myös olemassa loputtomat määrät erilaisia caseja ihan tarkkaankin analysoituna.
Oleellista on vain ymmärtää se että en puhu tässä nyt 'one-shot'-projekteista vaan laajemmista käsitteistä.
Koska kyse oli kuitenkin mainostoimistoista, tarkoitin toimivalla mainonnalla siis one-shot Intranet-projektien sijasta nimenomaan ulkoista markkinointia yleensä - kampanjoita; kohdistettua, kohderyhmäperusteista markkinointia jolloin kohderyhmän tavoittamiseen tarvitaan huolellista suunnittelua ja mm. mediamixin oikeanlaista painottamista eg. vaikkapa hyvä Planneri. Sivuan tässä tietenkin myös viestintätoimistoa, mutta koska näitä palveluita saa tittelistä riippuen laajalti, käyttäkäämme käsitettä 'mainostoimisto'.
Viitaten lauseeseesi edellytyksistä analysoida softatoimittajan järjestelmän kolmikerros-arkkitehtuuria - olen tässäkin samaa mieltä siinä suhteessa, että suutari pysyköön lestissään.
Mielestäni ihanteellinen tilanne on juuri se että jokainen kumppani tekee tietyn oman vastuualueensa jonka osaa parhaiten. Totta kai törmäämme markkinataloudessa elettäessä tapauksiin joissa joku yrittää haalia mahd. suuren kakun projektista itselleen, mutta silloinhan on syytä vain pitää suunnitelmista kiinni.
Anonyymi kommentoija, 18.10.2003 06:58:11
Soneran nykyiset bannerit tuppaavat kaatamaan Mozillan joten eipä ainkaan ne minulta kovin montaa pistettä saa :)
Anonyymi kommentoija, 18.10.2003 12:38:28
Miltä sekin näyttäisi jos joku Markantalo tai Halpa-Halli teetättäisi mainoksiaan Hasanilla tai Bobilla? Menisi halvuuden uskottavuus sen siliän tien. Halvan brändin pitää näyttää ja tuntua tietynlaiselta jotta se on uskottava, samoin pitää kalliin. Kuvitelkaa vaikka jonkun autoliikkeen myyntipäällikön assarin ideoima ja tekemä Mersu tai Volvomainos?
Anonyymi kommentoija, 18.10.2003 21:03:25
Harvas on oikeasti ne älykkäät mainokset jotka huvittavat ja eivätkä aliarvio asiakkaita.
Soneran autovaihdokset suoraan huokuu että asiakkaat jotka vaihtavat pois ovat täysin tyhmiä. Moinen mustamaalaus ainakin ärsyttää ja pistää miettimään että eikä yrityksellä ole muita houkuttimia kuin julkinen nolaus.
Soneran mainokset nyt ensiksi tuli mieleen vaikka muilla vastaavia riittää aivan yhtälailla Gigantti mukaan lukien.
Tosin Gigantti yleistää eikä mene niin suoraan henkilökohtaisuuksiin mitä Soneran.
__________________________________________
Soneran asiakkaat tyhmiä ja siksi heillä pyyhkii hyvin?
Tug3, 17.10.2003 09:52:46
Tässä "edellisessä elämässä" tuli oltua erään isohkon IT-lafkan leivissä ja kun hype-buumi oli parhaimillaan vaihtoi lafka tietenkin nimeä ja brändiä. Talossa oli plutoonan verran graafista ammattilaista (tuottihan talo visuaalista ilmettä asiakkailleenkin) ja nämä samat ammattilaiset olivat luoneet lafkan vanhan "brändin".
No, ison "suomalaisen" (omistajat ulkomaisia) mainostoimiston väki sai sitten tehtäväksi luoda uusi brändi tälle meidän lafkalle. Rahaa paloi ja mainostoimiston väki bailasi - tosin taidettiin sitä itsekin vähän hypebailuja pitää... =)
Lopputuloksena oli uusi brändi ja mainostoimiston mukaan toimiva ilme. Isot herrat nyökkäilivät ja mainostoimiston talousjohtaja hieroi käsiään. Ihan kaikki eivät oman lafkamme sisällä olleet yhtä tyytyväisiä. AD:t tyrmäsivät uuden ilmeen (pistettiin kateuden piikkiin) ja osa asiakaskontaktissa olleista (itse mukaan luettuna) pyöritteli päätään - täysi susi!
Summasummaarum: Paras kommentti asiakkaalta oli (hän oli hieman heikkonäköisempi kaveri): "Tämä on ensimmäinen kortti, josta en pysty edes sanomaan kummalla puolella korttia teksti on!"
Mutta muuten olen sitä mieltä, että Tietokone on hävitettävä!
superhoe, 17.10.2003 12:54:35
Mainosalalla työskentelevänä en tietenkään osaa olla täysin objektiivinen, mutta heitänpä pari ajatusta silti.
Saunalahden näkyvin mainostus on pääosin ollut
äärimmäisen tuotekeskeistä sekä TV:ssä että printissä, liittymien hintojen ja vertailun muihin ollessa selkeästi pääosassa. Esimerkkinä juuri tämä mainos jonka 'VR:n nainen' spiikkaa.
Tuote, fakta, logo, nopea spiikki, kiitos näkemiin.
Tiedotus suoritettu. Markkinointiviestintähän voi olla paljon muutakin.
Mielestäni kuitenkin Saunalahden tämänhetkinen brandi ja imago on varsin persoonaton. Sitä ei ole kovin paljoa rakennettu muulla tavoin kuin toitottamalla kovalla toistolla 'olemme halpa' ilman mitään sen suurempaa clouta. BOB:in tekemä työ alkoi hiljalleen muodostaa jonkinlaista hämärää käsitystä siitä millainen yritys Saunalahti on kuluttajan silmistä ja kuluttajalle. Tämänhetkinen operaattorikilpailu on hintakilpailua, mutta se on siirtynyt jo mm. DNA:n mainonnassa huomattavasti imagon puolelle. Kun tilanne tasoittuu ja eri operaattorien hinnat hipovat entistä enemmän toisiaan, pelkän hinnan sijasta lisäarvopalvelujen ohella myös yrityksen imago alkaa merkitä entistä enemmän liittymäasiakkaista taistellessa. Ns. 'tarjousspoteilla' asiakaskontaktin hinta on kyllä alhainen, mutta ainakin minulle kuluttajana koko Saunalahden imago on edelleen varsin valju. Saunalahti ei edusta minulle mitään arvoja, ei mitään sitoutumista tai muuta vastaavaa. Minulle ei ole kerrottu niistä, ei ole tavoitettu vaikka olen selkeästi aktiivinen, nuori kännykänkäyttäjä ja käytän runsaasti myös erilaisia lisäarvopalveluita.
<spekulointia>
Panu Lehden sanavalinnasta 'ei ehkä voiteta Cannesissa pokaaleja' on luettavissa hieman rivien välistä, että Saunalahti saattaa olla tässä ikuisessa alan 'mainoskilpailut hyvä/paha'-väittelyssä se asiakastyyppi, joka mieltää mainostoimistoille maksamisen olevan ilmaista rahoitusta mainostoimiston itsensä promoamiseen kalliilla mainoksella erilaisissa mainoskilpailuissa. Pohjimmainen ideahan on kuitenkin se, että lähtökohtaisesti palkitun mainoksen pitäisi olla myös toimiva mainos, josta on asiakkaalle käsinkosketeltava hyöty sen lisäksi että se on vain hyvä mainos. Siihen en ota kantaa onko asia juuri nyt näin, koska siitä seuraa välittömästi väittely jota en jaksa enää käydä. :)
</spekulointia>
Jos yrityksellä on asiantuntevaa henkilöstöä tekemään mainontaa, mikä ettei. Olkoon niin. Mutta kannattaa kuitenkin muistaa, että mainostoimistoyhteistyö ei ole (eikä pitäisi olla..) liukuhihnayhteistyötä jossa tehdään mainos silloin kun tarvitaan ja muutoin pidetään numero liimalapulla monitorin kyljessä. Yhteistyön pitäisi olla keskittynyttä, dynaamista ja jatkuvaa, koska mainostoimisto tekee mainoksia nimenomaan siltä pohjalta mikä on yrityksen brandin ja markkinoinnin 'big picture'. Heillä on 100% resurssit siihen. Mikäli tämä on kannattavaa hoitaa täysin yrityksen sisällä ja siihen löytyy sopiva henkilöstö jolla on aikaa ja ammattitaitoa erikoistua ja keskittyä tähän tehtävään, erinomaista! Onnittelen siinä tapauksessa hyvästä ratkaisusta. Artikkelissa käytettiin nimenomaan ilmausta 'tekemällä itse mainoksensa'. Riittääkö pelkkä mainoksen teko, kun teho määräytyy siitä millainen se on? Näemme päivittäin miten muut operaattorit mainostavat.
On hyvin mielenkiintoista nähdä heijastuuko Saunalahden ratkaisu mitenkään seuraavilla vuosineljänneksillä markkinaosuuksiin - erityisen mielenkiintoista siksi että kyse on kännykkäliittymistä ja tunnetusti jokainen pelaaja tällä varsin kylläisellä alalla taistelee jokaisesta asiakkaastaan kynsin hampain. Tälläisessä tilanteessa tehokkaan markkinoinnin ja mainonnan merkitys korostuu äärimmilleen.
Ugh.
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 13:33:31
Lopputuloksestahan voidaan sitten olla montaa mieltä. Itse graafista suunnitteluakin työkseni tehneenä pidän esim. Postin pitkään hinkattua logoa todella epäonnistuneena. Se on yksinkertaisesti ruma. Toinen mikä huvitti oli tuo Novonkin logouudistus. Vaihdettiin vanhasta logosta korppu vihreäksi (eikös se aina kuvaa kasvua) ja maksettiin mainostoimistolle kitisemättä värikynien käytöstä. Eikä varmaan maksanut paljoa. Ei hyvää päivää.
Anonyymi kommentoija, 22.10.2003 14:58:18
Kyllä se paras asiakas on kuollut asiakas...
t. mainosrotta
feenix, 17.10.2003 15:19:44
Tiedotus suoritettu. Markkinointiviestintähän voi olla paljon muutakin.
Itse en ole Saunalahden kanssa ollut tekemisissä vuosiin, kun lopetin SciFin tunnukseni turhana. Silti voi sanoa, että jos jonkun viimeaikaiset mainokset eivät häiritse, ne ovat Saunalahden. Ei turhaa hypeä, vaan faktat. Ihanaa.
Jokohan sitä pitäisi sitten uskoa, että Slahden palvelutkin voivat toimia? :)
superhoe, 17.10.2003 15:55:48
Kun kaikki tarjoavat ennen pitkää enemmän tai vähemmän samat faktat (halvat hinnat, hyvä kuuluvuus), yrityksen pitää alkaa erottua jotenkin.
Tässä vaiheessa tulee sen imagomainonnan sauma.
No, tämä kuitenkin lähtee aika arvailuksi tästä eteenpäin, eiköhän ne siellä ole kuitenkin markkinointistrategioistaan perillä :)
TeknoHog, 19.10.2003 22:28:35
Good shit, huh? Dozer makes it. It's good for two things: degreasing engines and killing brain cells.
ele, 17.10.2003 07:45:06
Vince, 17.10.2003 08:24:21
Nojoo, kuten tekstistä varmaan läpi paistaakin, olen vaihtanut Soneran Saunalahteen kännykkäoperaattorina. Siksi en juuri noita Soneran mainoksia ymmärrä, mitä teknisiä asioita jään nyt vaille kun lasku tuon soneran verkon käytöstä tuleekin toisesta firmasta. Saunishan käyttää soneran runkoverkkoa = kuuluvuus ja palvelut on täysin samat, hinnoissa vaan on eroa.
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 08:37:23
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 10:10:57
Tiesittekös että Hesburger ja saunalahti ovat saman omistusryppään yrityksiä? Kun vielä tietäisitte miten surkeasti Turun suuret johtajat omistamiaan yrityksiä johtavat puuttuen operatiiviseen liiketoimintaan jatkuvasti ja ovat sitä mieltä että mistään ei saisi maksaa mitään vaikka liiketoimintaa sillä edistettäisiin, nauraisitte tekin. Saunalahden hyvä puoli on tällä hetkellä se että he polkevat liittymien hintoja joten luultavasti lyijykynälläkin piirretty mainos myisi heidän liittymiään.
BOB-yhteistyöstä vielä sen verran että BOB se on joka yhteistyöstä käveli pois. Heille luvattiin vapaat käden joita he eivät kuitenkaan saaneet. Turkulaiset tuntien ei ihmetytä yhtään.
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 12:31:50
Hesburgerin Salmela ihmetteli taannoin Carolsin ostaessaan että miten voidaan ylpeillä mainosfilkoilla saaduilla pokaaleilla samaan aikaan kun tulos on pahemman kerran kuralla. Niin kuralla että toinen tulee ja vie koko firman. Ja asiaa ihmetteli, jos eivät mainokset lihota rahakirstua niin perseestä ovat vaikka olisivat minkälaisia taidepläjäyksiä.
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 13:36:40
Hesburgerin Salmela ihmetteli taannoin Carolsin ostaessaan että miten voidaan ylpeillä mainosfilkoilla saaduilla pokaaleilla samaan aikaan kun tulos on pahemman kerran kuralla. Niin kuralla että toinen tulee ja vie koko firman. Ja asiaa ihmetteli, jos eivät mainokset lihota rahakirstua niin perseestä ovat vaikka olisivat minkälaisia taidepläjäyksiä.
Epäilen että salmela tarkoitti kommentillaan kysyä miten voidaan keskittyä oman mainnonnan palkintoihin jos liiketoiminta on kuralla.
Tässä pitää muistuttaa että toimiva liiketoiminta ei ole sama asia kuin hyvä mainonta. Toinen saattaa johtaa toiseen muttei välttämättä.
jemm, 17.10.2003 10:56:13
Kun firma oli aloittamassa kuulua ketjuaan, perustaja mietti sille hyvää nimeä ja hänelle tuli mieleen juuri Hesburger.
No, hän päätti kuitenkin sijoittaa paljon rahaa mainostoimistoon, joka saisi kehittää sille paremman nimen/brandin. Heidän ehdotus pitkän harkinnan jälkeen: "Hesburger"! :)
Sen jälkeen perustaja päätti, ettei enää koskaan sijoita mainostoimistoihin, kun hukkaan meni nekin rahat.
(Disclaimer: En ole varma, miten tosi tarina on, sillä se perustuu kuulopuheisiin. Nimissä saattoi myös olla variaatiota tyyliin Heseburger tms)
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 11:26:43
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 12:12:08
No, hän päätti kuitenkin sijoittaa paljon rahaa mainostoimistoon, joka saisi kehittää sille paremman nimen/brandin. Heidän ehdotus pitkän harkinnan jälkeen: "Hesburger"! :)
http://www.city.fi/artikkelit/artikkeli.php?seskey...
City Lehti 7/2002
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 11:32:55
Anonyymi kommentoija, 18.10.2003 00:24:26
Oikeasti luulin DJ Eskon olleen rimanalitus liittymälanseerauksissa, mutta TIVKOR yms BS veti kirkkaat pohjat ja perinteisen sepalus auki kännisukelluksen Likolammen pohjaan.
Pul pul pul
Anonyymi kommentoija, 17.10.2003 16:53:59
rosmo, 17.10.2003 20:49:12
En kyllä sanoisi Saunalahden mainosten kärsivän "osaavan mainostoimiston" puutteesta. Päinvastoin mainonnassa keskitytään olelliseen asiaan, jolla Saunalahti kilpailee, ei epämääräisiin mielikuviin joita Radiolinja, Sonera ja DNA käyttävät.
"I love deadlines, especially the whooshing sound they make as they go by."